O objetivo do trabalho era criar uma campanha para a Argentina durante a Copa do Mundo de 2014.
Nós mesmos criamos, então, um briefing para que a realização do trabalho ocorresse de maneira mais fácil. Decidimos que destacaríamos o fanatismo dos torcedores argentinos. Nossa Simple Minded Proposition foi "Os torcedores argentinos são os mais fanáticos do mundo".